Depuis nos débuts, nous accordons une attention particulière à la culture. Nous sommes sensibles aux besoins des organismes culturels et à leur souci de préserver leur liberté de programmation dans un cadre de financement privé.

Enjeux du financement culturel

L'apport traditionnel des gouvernements à la culture a permis d'en démocratiser l'accès. Cette accessibilité, les publics la considèrent aujourd'hui comme acquise et indiscutable. Depuis le désengagement progressif de l'État dans la gestion et le financement de la culture, les organismes culturels ont imaginé divers moyens pour trouver de nouvelles sources de financement tout en assurant l'accessibilité à leurs manifestations culturelles.

Le secteur culturel vit une contradiction particulière : il doit obtenir une part de plus en plus importante de son financement auprès du secteur privé, dont les intérêts peuvent à priori sembler s'opposer aux siens. Cependant, aux États-Unis, par exemple, le mécénat est ancré dans les mœurs culturelles. Il représente une part importante du financement des orchestres symphoniques, des troupes de ballets, des institutions littéraires, etc. Il ne constitue pas pour autant une restriction à la liberté de programmation supérieure à celle que pourrait lui imposer les fonctionnaires de l'État, tout autant empreints de la subjectivité de leurs valeurs et de leurs préférences.

Des solutions pour accroître
le financement des organismes culturels

Pour accroître leur financement, les organismes culturels peuvent :

• se tourner vers le financement privé (mécénat),
• augmenter les droits d'entrée de leurs clientèles,
• vendre des prestations : location de salles, produits dérivés, vente de collections, etc.

L'augmentation des droits d'accès aux services culturels comporte des limites importantes : elle restreint l'accès du public aux services et génère une faible hausse des revenus. La vente de prestations est déjà un moyen plus profitable. Elle s'adresse à une clientèle proche du mécénat et engrange des revenus souvent supérieurs.

Le mécénat comme source additionnelle de financement est une occasion riche en possibilités de développement et de croissance pour les institutions culturelles. Il permet aux grands orchestres de contruire de nouvelles salles de concert, aux musées d'ouvrir de nouvelles ailes d'exposition, etc. Ce mode de financement est encore peu exploité, surtout en Europe, et il ne peut que croître.

Atouts du secteur culturel
dans le financement philanthropique

Le secteur culturel possède des avantages indéniables en matière de financement philanthropique. Il bénéficie, entre autres, d'un réseau de donateurs presque infini et particulièrement diversifié. Non seulement peut-il recevoir des dons des grands mécènes, mais il peut compter sur l'appui du grand public et sur les contributions d'un nombre important de donateurs mineurs.

Il est plus facile, pour les organismes culturels, de témoigner publiquement leur gratitude à l'endroit de leurs donateurs grâce à la grande visibilité qu'offrent leurs manifestations. Cette visibilité bénéficie non seulement aux donateurs, mais aussi à leurs clients et à leurs partenaires, qui peuvent participer aux manifestations mises sur pieds par les organismes culturels.

Pour les donateurs, grands mécènes ou bienfaiteurs individuels, la culture est devenue un enjeu important. L'image de marque et le prestige de leurs entreprises en dépendent souvent, tout comme le rayonnement culturel de leur ville ou de leur région, voire de leur pays.

Comment les organismes culturels
peuvent développer le fundraising

• Établir une relation à long terme avec les abonnés et les « amis ».
• Nouer des liens étroits et créer des partenariats avec les entreprises et d'autres institutions.
• Impliquer toutes les parties dans le processus de développement.
• Promouvoir une culture favorable au mécénat et instaurer une tradition.
• Professionnaliser la gestion des campagnes de financement.
• Concevoir des outils de communication adaptés pour solliciter les donateurs.
• Investir les sommes nécessaires à la mise en place de campagnes efficaces.

Consultez la liste de nos SERVICES pour en connaître davantage sur les moyens de financer votre mission culturelle.